OLED電視大爆發 飛利浦三項優勢或成最大贏家
作者:杜近芳 来源:戴嬈 浏览: 【大中小】 发布时间:2025-11-02 15:08:05 评论数:
作為電視行業發展的新動力、行業的突破口，OLED技術成為不少消費者眼中的黑科技，更是業界公認的未來主流顯示技術。經過多年技術深耕後，OLED電視終於將在2017年迎來大爆發。中投顧問預計，到2017年，OLED市場將呈現翻倍增長；到2018年，以電視為核心的大尺寸OLED屏幕市場將全麵啟動；未來10年，OLED產品有望占到整個顯示屏市場總比例的30%至40%。
OLED電視正從前期的積累階段向快速普及方向發展。這一過程中，誰將成為最大贏家？
技術成熟搶占先機
現今的電視行業，OLED正在取代LED液晶，開啟顯示技術新紀元，使用OLED麵板的電視新品也開始走進大眾的視野。作為家電行業發展的“風向標”，AWE向來是國內外家電廠商展示最新產品的絕佳陣地。今年上海AWE現場，集結海內外多款OLED電視新品，深刻詮釋了OLED電視創新突破性內涵。LG憑借LG SIGNATURE璽印 OLED W7壁紙電視將“薄”演繹到極致，麵板厚度僅有2.57mm，顛覆人們對傳統電視的認知；康佳AWE現場發布多款OLED電視新品並展示了雙麵OLED電視，押注OLED意圖明顯。
事實上，OLED依靠高對比度、高廣色域、高響應速度的顯示優勢以及超薄、低耗等得天獨厚的製造優勢，近些年深受各大電視廠家的青睞，而OLED電視更成為當下消費者追求高品質電視的最佳選擇。在OLED電視創新性突破領域，老牌傳統電視廠商飛利浦表現頗為突出。去年八月，飛利浦9係流光溢彩OLED電視問世，憑借OLED顯示技術、流光溢彩技術、4K HDR技術 、立體環繞聲技術等創新科技，以及R5000黃金曲率、金屬奢華機背的高貴外型，組成“最強硬件組合”，實力驚豔電視業界。特別需要強調，飛利浦OLED電視擁有的流光溢彩技術，正是飛利浦獨有色彩處理技術的“殺手鐧”。該技術根據特定的電視情景提供不同色彩的電視牆，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影營造出有趣生動的視覺體驗，更為整個OLED電視產業的創新突破，畫上了濃墨重彩的一筆。
與上遊麵板合力共贏
盡管OLED電視一直被視為液晶電視之後的下一代電視，但受限於製造成本、材料成本、投資成本的製約，OLED電視長久以來都無法實現大規模供應。外加OLED麵板在生產過程中對工藝要求極高，難以解決良品率低下的問題，這使得OLED電視的推廣與普及遇到了前所未有的挑戰。不過，現在看來這個問題似乎正在“由大變小”。去年底，液晶麵板相關人士透露消息稱，目前55寸的全高清OLED電視麵板的良品率已經突破80%，而4K超高清OLED麵板也良品率也已經達到80%，這個數字已經接近液晶麵板良品率相差無幾，麵板產量大幅增加。
與此同時，國內的京東方、華星光電等中國液晶麵板商也先後轉投OLED麵板產業，不僅增加了OLED麵板的上遊供給，更令OLED電視市場增長步伐進一步提速。伴隨國內京東方、華星光電逐漸完善OLED生產線，越來越多的屏體合作商將加入到OLED陣營。生產製造工序上，OLED背板的精細度更高，封裝有機發光材料極易受到外界空氣和水的影響，有機材料在蒸鍍過程中不易控製合格率和製造效率，良品率在生產成本方麵造成的損失使得成本拉高，這也是包括京東方、華星光電及國外麵板廠商的技術改進方向。產業鏈的成熟為OLED的爆發奠定了基礎，上遊麵板廠商對OLED的推廣正在形成一股合力，這將極大加速OLED電視的普及。
此外，下遊電視廠商在OLED技術領域的持續深耕，更推動著整個OLED電視陣營的進一步壯大。這其中，飛利浦電視通過采用OLED自發光技術成功登上了電視產業的第一梯隊，OLED麵板技術更為成熟。而且，飛利浦電視還與國外上遊麵板廠商強強聯合，深度實現產品供應鏈的穩定。正是憑借飛利浦電視深厚的品牌底蘊，才鑄就了該企業與全球主要麵板廠商都能保持良好的合作關係，加速飛利浦在OLED電視領域的持續探進，這是一個良性循環的發展過程。
從產業鏈角度分析，越來越多的品牌加入到OLED陣營之中，合力助推OLED電視大爆發。OLED電視上下遊產業鏈的共同參與將加速彩電行業向高端化轉型，同時也推動著OLED電視在中國乃至全球範圍，快步進入市場普及期。
價格親民加速普及
據了解，目前已上市或即將上市的OLED電視企業，包括飛利浦、LG、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲，還有中國的創維、長虹、康佳，日本鬆下等10多家企業，其中僅去年就有5家歐洲企業新加入或者即將加入，OLED電視大軍陣營漸趨明朗。盡管全球彩電企業都對OLED顯示技術情有獨鍾，但動輒上萬元的OLED電視價格仍是擺在企業與消費者之間難以逾越的一道鴻溝，好在這道鴻溝正在加速被填平。
逛一圈家電賣場不難發現，液晶電視要比OLED電視便宜地多，市場售價三四千的液晶電視與上萬元的OLED電視形成鮮明對比。不過，OLED電視也在變得越來越便宜。據了解，OLED電視自正式推出市場以來，隨著技術不斷突破、麵板良率改善和規模擴張的綜合效應下，成本不斷下降，定價在三年內經曆了巨幅變化。以LG在2013年首發的55寸4K OLED電視為例，其上市價格高達14000美金，而如今其價格已經下降為14000元人民幣，簡單以匯率計算後，短短三年間，OLED電視實際降幅高達七倍，OLED電視價格逐步進入到一個主銷價。
對比外資品牌如LG、索尼、飛利浦的OLED電視新品市場銷售價格得知，飛利浦OLED電視目前售價是最親民的。LG OLED電視係列65英寸旗艦機型售價為8000美元，約合人民幣5.5萬元；飛利浦65英寸OLED 4K曲麵智能電視京東售價則約合為2.8萬元，二者市場差價一目了然。
奧維雲網(AVC)數據顯示，2016年全年飛利浦電視零售量規模為257.4萬台，同比增長128.1%；零售額規模為58.4億元，同比增長119.5%。其中，量額增幅均居外資品牌首位，銷售量更同樣牢牢占據外資品牌第一，黑馬實力驚豔業界。不僅如此，飛利浦9係流光溢彩OLED電視對飛利浦電視品牌價值的提升已經初見成效。據飛利浦電視相關負責人透露，未來OLED電視將是飛利浦的重點發力機型，延續高端路線和精品路線，打造真正的飛利浦“三好電視”。
時下，中國的中產階級迅速崛起，消費能力強勢增長，中高端電視將會在未來的電視市場產生很大影響。以OLED電視為代表的高端電視品類從開年火爆至今，而這樣一個火爆態勢還將持續延續下去。市場調研機構IHS預測數據顯示，OLED電視在3年間占據了高端電視市場的50%的份額，2017年勢必成為全球OLED市場大幅增長的重要拐點。
技術上的日趨成熟、消費者對OLED電視的認知以及上遊麵板廠商的大力支持都給OLED電視的市場普及提供了一個良好機會。從某種意義上來說，OLED電視的普及是必然的。而綜合上遊麵板、技術創新及價格優勢等多方麵表現來看，飛利浦將成為最大的贏家！
OLED電視正從前期的積累階段向快速普及方向發展。這一過程中，誰將成為最大贏家？
技術成熟搶占先機
現今的電視行業，OLED正在取代LED液晶，開啟顯示技術新紀元，使用OLED麵板的電視新品也開始走進大眾的視野。作為家電行業發展的“風向標”，AWE向來是國內外家電廠商展示最新產品的絕佳陣地。今年上海AWE現場，集結海內外多款OLED電視新品，深刻詮釋了OLED電視創新突破性內涵。LG憑借LG SIGNATURE璽印 OLED W7壁紙電視將“薄”演繹到極致，麵板厚度僅有2.57mm，顛覆人們對傳統電視的認知；康佳AWE現場發布多款OLED電視新品並展示了雙麵OLED電視，押注OLED意圖明顯。
事實上，OLED依靠高對比度、高廣色域、高響應速度的顯示優勢以及超薄、低耗等得天獨厚的製造優勢，近些年深受各大電視廠家的青睞，而OLED電視更成為當下消費者追求高品質電視的最佳選擇。在OLED電視創新性突破領域，老牌傳統電視廠商飛利浦表現頗為突出。去年八月，飛利浦9係流光溢彩OLED電視問世，憑借OLED顯示技術、流光溢彩技術、4K HDR技術 、立體環繞聲技術等創新科技，以及R5000黃金曲率、金屬奢華機背的高貴外型，組成“最強硬件組合”，實力驚豔電視業界。特別需要強調，飛利浦OLED電視擁有的流光溢彩技術，正是飛利浦獨有色彩處理技術的“殺手鐧”。該技術根據特定的電視情景提供不同色彩的電視牆，營造出宛若大熒幕般的寬廣視野，為電視觀影營造出有趣生動的視覺體驗，更為整個OLED電視產業的創新突破，畫上了濃墨重彩的一筆。
與上遊麵板合力共贏
盡管OLED電視一直被視為液晶電視之後的下一代電視，但受限於製造成本、材料成本、投資成本的製約，OLED電視長久以來都無法實現大規模供應。外加OLED麵板在生產過程中對工藝要求極高，難以解決良品率低下的問題，這使得OLED電視的推廣與普及遇到了前所未有的挑戰。不過，現在看來這個問題似乎正在“由大變小”。去年底，液晶麵板相關人士透露消息稱，目前55寸的全高清OLED電視麵板的良品率已經突破80%，而4K超高清OLED麵板也良品率也已經達到80%，這個數字已經接近液晶麵板良品率相差無幾，麵板產量大幅增加。
與此同時，國內的京東方、華星光電等中國液晶麵板商也先後轉投OLED麵板產業，不僅增加了OLED麵板的上遊供給，更令OLED電視市場增長步伐進一步提速。伴隨國內京東方、華星光電逐漸完善OLED生產線，越來越多的屏體合作商將加入到OLED陣營。生產製造工序上，OLED背板的精細度更高，封裝有機發光材料極易受到外界空氣和水的影響，有機材料在蒸鍍過程中不易控製合格率和製造效率，良品率在生產成本方麵造成的損失使得成本拉高，這也是包括京東方、華星光電及國外麵板廠商的技術改進方向。產業鏈的成熟為OLED的爆發奠定了基礎，上遊麵板廠商對OLED的推廣正在形成一股合力，這將極大加速OLED電視的普及。
此外，下遊電視廠商在OLED技術領域的持續深耕，更推動著整個OLED電視陣營的進一步壯大。這其中，飛利浦電視通過采用OLED自發光技術成功登上了電視產業的第一梯隊，OLED麵板技術更為成熟。而且，飛利浦電視還與國外上遊麵板廠商強強聯合，深度實現產品供應鏈的穩定。正是憑借飛利浦電視深厚的品牌底蘊，才鑄就了該企業與全球主要麵板廠商都能保持良好的合作關係，加速飛利浦在OLED電視領域的持續探進，這是一個良性循環的發展過程。
從產業鏈角度分析，越來越多的品牌加入到OLED陣營之中，合力助推OLED電視大爆發。OLED電視上下遊產業鏈的共同參與將加速彩電行業向高端化轉型，同時也推動著OLED電視在中國乃至全球範圍，快步進入市場普及期。
價格親民加速普及
據了解，目前已上市或即將上市的OLED電視企業，包括飛利浦、LG、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲，還有中國的創維、長虹、康佳，日本鬆下等10多家企業，其中僅去年就有5家歐洲企業新加入或者即將加入，OLED電視大軍陣營漸趨明朗。盡管全球彩電企業都對OLED顯示技術情有獨鍾，但動輒上萬元的OLED電視價格仍是擺在企業與消費者之間難以逾越的一道鴻溝，好在這道鴻溝正在加速被填平。
逛一圈家電賣場不難發現，液晶電視要比OLED電視便宜地多，市場售價三四千的液晶電視與上萬元的OLED電視形成鮮明對比。不過，OLED電視也在變得越來越便宜。據了解，OLED電視自正式推出市場以來，隨著技術不斷突破、麵板良率改善和規模擴張的綜合效應下，成本不斷下降，定價在三年內經曆了巨幅變化。以LG在2013年首發的55寸4K OLED電視為例，其上市價格高達14000美金，而如今其價格已經下降為14000元人民幣，簡單以匯率計算後，短短三年間，OLED電視實際降幅高達七倍，OLED電視價格逐步進入到一個主銷價。
對比外資品牌如LG、索尼、飛利浦的OLED電視新品市場銷售價格得知，飛利浦OLED電視目前售價是最親民的。LG OLED電視係列65英寸旗艦機型售價為8000美元，約合人民幣5.5萬元；飛利浦65英寸OLED 4K曲麵智能電視京東售價則約合為2.8萬元，二者市場差價一目了然。
奧維雲網(AVC)數據顯示，2016年全年飛利浦電視零售量規模為257.4萬台，同比增長128.1%；零售額規模為58.4億元，同比增長119.5%。其中，量額增幅均居外資品牌首位，銷售量更同樣牢牢占據外資品牌第一，黑馬實力驚豔業界。不僅如此，飛利浦9係流光溢彩OLED電視對飛利浦電視品牌價值的提升已經初見成效。據飛利浦電視相關負責人透露，未來OLED電視將是飛利浦的重點發力機型，延續高端路線和精品路線，打造真正的飛利浦“三好電視”。
時下，中國的中產階級迅速崛起，消費能力強勢增長，中高端電視將會在未來的電視市場產生很大影響。以OLED電視為代表的高端電視品類從開年火爆至今，而這樣一個火爆態勢還將持續延續下去。市場調研機構IHS預測數據顯示，OLED電視在3年間占據了高端電視市場的50%的份額，2017年勢必成為全球OLED市場大幅增長的重要拐點。
技術上的日趨成熟、消費者對OLED電視的認知以及上遊麵板廠商的大力支持都給OLED電視的市場普及提供了一個良好機會。從某種意義上來說，OLED電視的普及是必然的。而綜合上遊麵板、技術創新及價格優勢等多方麵表現來看，飛利浦將成為最大的贏家！